Acclaim Entertainment isn’Es la compañía de videojuegos más recordada con cariño. Tú’Conocerá algunos de sus lanzamientos más importantes: Mortal Kombat y Burnout, pero Acclaim en sí es un fósil en una industria que corre continuamente hacia el futuro..
Por cada Burnout que Acclaim publicó con orgullo, rezumaba pavos como Shadow Man 2. En una era difícil en la que había muchos juegos que competían por la atención en la PS2 y la Xbox original, Acclaim reunió una serie de desvergonzadas acrobacias de relaciones públicas para destacar. en la multitud, a la vez fantástico y horrible en su audacia. aquí’s una selección de un pasado embarazoso:
- Ofreciendo pagar los costos del funeral de las personas que ponen anuncios de Shadow Man 2 en sus lápidas.
- Pagando por personas’s multas por exceso de velocidad en la fecha de lanzamiento de Burnout 2: Point of Impact
- Anuncios instalados en refugios de autobuses que sangraban sangre falsa por todos los refugios de autobuses para promover Gladiator: Sword of Vengeance
Pero quizás su truco más exitoso y notorio fue crear conciencia sobre Turok: evolución. Esta campaña de relaciones públicas de 2002 ofreció a cinco miembros del público británico £ 500 y una Xbox gratis si cambiaban su nombre a Turok. La idea de que las personas aceptaron esta oferta es increíble para mí. Firmar paquetes, ir a trabajar, ir a citas con el nombre de un cazador de dinosaurios ficticio: ¿cómo era la vida como el señor o la señora Turok? Tenía que saber, por eso decidí rastrearlos y preguntarles a mí mismo.
Comencé llamando a Andrew Bloch, quien era responsable de Acclaim’s campañas – para comenzar mi búsqueda. Confirmó que cinco personas en el Reino Unido fueron nombradas Turok como resultado de esta competencia. Andrew didn’No sé quiénes fueron estos pocos ganadores (esto fue hace casi 20 años), pero confirmó que la campaña tuvo éxito para llamar la atención de la prensa, y que incluso la BBC cubrió la campaña de Turok.
Los cambios de nombre oficiales en el Reino Unido deben hacerse a través de una encuesta de escrituras. Llamé a los archivos nacionales en Kent, ya que tienen tiendas de todo tipo de documentos emocionantes, como registros de defunción, documentos legales y, lo más importante, cambios en el nombre de la encuesta. Esto no’Para proporcionar respuestas, solo una fracción de los cambios en el nombre de la encuesta de escrituras se almacenan en estos archivos, y el resto se almacena en las agencias que destruyen los registros de estos cambios después de cinco años. Le di toda la información que conocía al tipo en la línea y le dije “los cinco ganadores cambiaron legalmente su primer nombre a Turok, deletreado T-U-R-O-K”.
Después de unos segundos, respondió “Bueno, espero que haya valido la pena. Con un nombre así, nosotros’encontraremos sus documentos rápidamente si los tenemos aquí”. La búsqueda requirió unos días de espera antes de que un correo electrónico llegara a mi bandeja de entrada, así que con tiempo para matar revisé The Gazette, una publicación oficial en línea del gobierno donde se pueden encontrar públicamente los cambios de nombre. Por desgracia, ni The Gazette ni los archivos nacionales de Kent pudieron encontrar rastro. Una realización me golpeó como un triceratops. Si iba a encontrar a estas personas, yo’d estar a largo plazo.
Mirando hacia atrás en mi conversación con Andrew, decidí buscar la cobertura de prensa que él me aseguró que existía. La cobertura de la BBC fue bastante fácil de encontrar, afirmando que “Más de 6,000 personas” había aprovechado la oportunidad de convertirse en Turok. Con un poco más de investigación, encontré más información en un antiguo sitio web de Nintendo que publicaba un comunicado de prensa oficial de Acclaim casi al pie de la letra. Como se enumeraron sus nombres, edad y trabajos, decidí comenzar buscando listas de profesionales en esos campos. Si un nombre coincidía, yo’d tratar de hacer contacto.
Revisé las listas de diseñadores gráficos sin suerte, busqué en el registro del Consejo de Guarderías y Matronas para las parteras en ejercicio y el Consejo General de Odontología para los técnicos dentales. Sin suerte. Era como si estas personas nunca tuvieran los trabajos que, según se informó, tenían. Mi mejor oportunidad para encontrar los cinco se había ido.
En este punto, me sentía desesperado. Busqué los cinco’s nombres en las redes sociales, algo que no’existía en 2002. Con la gran mayoría de los adultos en el Reino Unido con una cuenta de Facebook, ese parecía ser el lugar más obvio para buscar.
Hice muchas llamadas en frío. Pasaron las semanas y todo lo que obtuve fueron respuestas confusas (si tuve suerte). Los nombres exactos no eran’No lo corté, así que amplié mi búsqueda a cualquier persona con un apellido en la lista. Continué buscando en esta selección más amplia hasta que finalmente, después de semanas de pistas muertas, finalmente encontré uno.
Mi primer entrevistado respondió brevemente, solo dando dos piezas de información. De hecho, fueron uno de los cinco ganadores de Acclaim’s campaña de relaciones públicas, pero ellos y el resto de los ganadores no fueron’t miembros aleatorios del público. En absoluto. De hecho, los cinco eran actores, pagados para fingir que eran grandes fanáticos del juego que cambiaron su nombre. Esta persona no’no dice mucho, pero lo poco que me dieron fue astronómicamente importante.
Todas las piezas comenzaron a juntarse. Nadie nunca cambió su nombre. Nunca hubo un dentista ni una partera que coincida con el nombre de los ganadores, porque esos nunca fueron sus verdaderos trabajos. Estaba devastada, y pensé que tal vez esta persona era un troll tratando de sacarme del camino. Pero si es cierto, podría limitar la búsqueda solo a aquellos con experiencia en actuación, lo que redujo drásticamente el grupo de posibles Turoks. A través de una llamada telefónica con una mujer con un apellido compartido, logré hablar con otro Turok en solo unos días. Mientras aseguraba el anonimato, pude hablarles extensamente sobre lo que estaba sucediendo exactamente. A partir de ahora serán referidos como Sarah.
Sarah confirmó que los cinco “ganadores” eran de hecho actores. El nombre cambia weren’t hecho a través de una encuesta de escrituras (que explica por qué no se pudieron encontrar registros), y nunca usaron Turok como su nombre fuera de los eventos dentro de la campaña. Si bien Sarah no puede recordar si recibieron una Xbox por su trabajo, sí jugaron en ese entonces, pero no’No se mantuvo al día con el pasatiempo.
No hubo un momento divertido en el que Sarah se inscribiera en una membresía de un gimnasio bajo el nombre de Turok, no ocurrió nada extraño cuando una recepcionista en un hospital grita el nombre de Turok y Sarah tarda un tiempo en recordar que, de hecho, llevan el nombre de un marine quienes se estrellaron en la tierra rodeados de dinosaurios genéticamente alterados. Para Sarah y los demás, aclamación’La campaña de relaciones públicas era solo un trabajo, un cheque que recolectaban y luego gasta.
Esta práctica, la contratación de actores como catalizadores destinados a aumentar la emoción, es común. Sarah me contó una anécdota sobre el lanzamiento de Star Wars Episode One – The Phantom Menace, y cómo el equipo de relaciones públicas le pagó a un actor para hacerse pasar por un súper fanático que acampó fuera del cine para ver la película. Enfatizaron la importancia de internet y cómo eso cambió los objetivos de relaciones públicas de “¿Cómo llegamos al periódico?” a “¿Cómo podemos crear contenido que se pueda compartir?”. Cambiaron su audiencia de pasiva, simplemente viendo un anuncio o leyendo el periódico, a participantes activos que voluntariamente se registran para cambiar su nombre por £ 500, una Xbox y una copia de Turok: Evolution.
yo’No voy a fingir que no estaba’Estoy un poco desanimado por lo que aprendí. Logré encontrar el Reino Unido’Los propios mega fanáticos de Turok, solo para descubrir que todo era una farsa. pero, realmente importa? Claro, los cinco ganadores fueron actores, pero miles solicitaron legítimamente el cambio de nombre, y Turok: Evolution sigue siendo notable hoy porque estaba vinculado a una idea tan absurda. La evolución de la que habló Sarah tenía que comenzar en alguna parte, y Acclaim se encontró rodeado por el limo primordial que eventualmente se convertiría en la industria de relaciones públicas de videojuegos que conocemos hoy. Su objetivo de encontrar un nuevo ángulo extraño sigue siendo el corazón del juego de relaciones públicas, ya sea’s las acrobacias ridículas que Devolver lleva a cabo, o Bioware adjunta merch a globos meteorológicos rastreables.
La aclamación lleva mucho tiempo muerta y no puede conmocionar al mundo nunca más. Pero aunque las personas en el corazón de una de sus campañas más infames eran falsas, su impacto en la industria es real.